Το πρόσωπο μιας επιχείρησης.. το λογότυπό της!
30 Νοεμβρίου 2017 Business Κάθε δυνατή εταιρική παρουσία έχει το λογότυπο της, έχει την δική της μοναδική ταυτότητα που την ξεχωρίζει από το πλήθος και τον ανταγωνισμό και εναρμονίζεται πλήρως με τις αξίες, τα ιδανικά, το όραμα, την κουλτούρα της!
Το λογότυπο δεν είναι απλά μια όμορφη εικόνα, δεν είναι απλά ένα εντυπωσιακό σχήμα ή μια μοντέρνα γραμματοσειρά ή ο συνδυασμός χρωμάτων που μας αρέσουν..
Το λογότυπο μιας επιχείρησης είναι το πρόσωπό της, είναι η ουσία της επιχείρησης, είναι η ίδια η ψυχή της επιχείρησης! Ενσαρκώνει το λόγο για τον οποίο δημιουργήθηκε η επιχείρηση, δημιουργεί αυθεντικές εντυπώσεις στο μυαλό του κοινού, καλλιεργεί συναισθήματα!
“ Το λογότυπο μιας επιχείρησης είναι το πρόσωπό της, είναι η ουσία της επιχείρησης, είναι η ίδια η ψυχή της επιχείρησης!”
Ο Jeff Bezos, CEO & Founder του Amazon είπε ότι το Brand είναι το «τι λένε οι άνθρωποι για σένα όταν εσύ δεν είσαι στο δωμάτιο».
Το λογότυπο λοιπόν δεν είναι βέβαια το ίδιο το brand σου, είναι όμως η ίδια η εικόνα του brand σου, είναι αυτό που εκπροσωπεύει απόλυτα, με ακρίβεια και με σαφήνεια το brand και την επιχείρηση σου!
Ένα λογότυπο λοιπόν δεν είναι απλά ένας όμορφος συνδυασμός χρωμάτων, σχημάτων, λέξεων και γραμματοσειρών, είναι η πρώτη εικόνα και το πρόσωπο της επιχείρησης, όπως ακριβώς το πρόσωπο είναι η πρώτη εικόνα ενός ανθρώπου! Με βάση το λογότυπο, θα σχεδιαστεί ολόκληρη η εταιρική ταυτότητα!
Για αυτό και δεν πρέπει να το αφήνουμε στην τύχη!
Αν και πάλι δεν πειστήκατε για το πόσο σημαντικό συστατικό είναι ένα λογότυπο για μια επιχείρηση, ας δούμε μερικά πράγματα που «φωνάζει» ένα λογότυπο για την επιχείρηση.. Γιατί το λογότυπο «μιλάει».. Και τι «λέει»;
Λέει το όνομα της επιχείρησης, που δίνει το στίγμα της στην αγορά και την καθορίζει απόλυτα.
Εξηγεί το αντικείμενο της επιχείρησης, την δραστηριότητά της, το αντικείμενο εργασίας της.
Αφηγείται την ιστορία της επιχείρησης, το λεγόμενο “storytelling”, που ξεκινά από το ίδιο το λογότυπο.
Αντιπροσωπεύει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της επιχείρησης – όσο πιο ποιοτικό το λογότυπο, τόσο πιο ποιοτικές φαίνονται –και πρέπει να είναι- τα προϊόντα/υπηρεσίες.
Πουλάει τα προϊόντα/υπηρεσίες της επιχείρησης – η πώληση ξεκινά από την στιγμή που ένα καλοσχεδιασμένο, επαγγελματικό λογότυπο αφήσει τις καλύτερες εντυπώσεις, ελκύοντας τον πελάτη.
Ξεχωρίζει την επιχείρηση από το πλήθος και τον ανταγωνισμό, δημιουργώντας ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και αυθεντικές εντυπώσεις.
Δείχνει το κύρος και το πρεστίζ μιας επιχείρησης – όσο πιο καλοσχεδιασμένο το λογότυπο, τόσο πιο δυναμική και εδραιωμένη φαίνεται μια επιχείρηση.
Δημιουργεί συναισθήματα στο μυαλό και την καρδιά του κοινού – όσο πιο θετικά, χαρούμενα, ενδιαφέροντα τα συναισθήματα, τόσο πιο θετική, χαρούμενη, ενδιαφέρουσα η επιχείρηση στο μυαλό του κοινού της.
Δημιουργεί συνειρμούς – όσο πιο ξεχωριστοί και μοναδικοί οι συνειρμοί, τόσο πιο ξεχωριστή και μοναδική η επιχείρηση.
“ Το λογότυπο αποτελεί το Α και το Ω του σχεδιασμού μιας επιχείρησης, είναι η εικόνα της, είναι το πρόσωπό της! ”
Το λογότυπο λοιπόν αποτελεί το Α και το Ω του σχεδιασμού μιας επιχείρησης, είναι η εικόνα της, είναι το πρόσωπό της!
Το λογότυπο δίνει την πρώτη και πιο σημαντική εντύπωση στους πελάτες της επιχείρησης, χαράσσεται ανεξίτηλα στην μνήμη του και καθορίζει την ίδια την ύπαρξη και την πορεία της.
Το λογότυπο και κατ΄επέκταση ολόκληρη η εταιρική της ταυτότητα είναι μια οπτική αναπαράσταση μείζωνος σημασίας για το ποια είναι η επιχείρηση, τι κάνει και ποιό είναι το όραμά της!
Εσείς θα το αφήνατε στην τύχη;